7、8月份是陶瓷行业历来的淡季时节。综观一段时间以来的行业态势，尽管大部分企业勉勉强强达到产销平衡，但也有不少企业逆势走高，在淡季里呈现出产销两旺的热销势头。在各陶瓷厂商普遍感到市场压力增大、经营困难的情况下，个别企业已经因挺不住而停了不少的生产线甚而推出了这个当初让不少人趋之若骛的行业。礼品陶瓷

        记得电视里有一句李玟做的某品牌洗发水广告词“大家好才是真的好”。记者借用一下来概括目前的陶瓷业，那就是“淡季好才是真的好”。

        “疾风知劲草”。记者认为，那些在逆境中保持着持续增长势头的企业，才是我们大家所谓的好企业和强势企业。大浪淘沙，适者生存。可以预见，虽然陶瓷市场淡季即将来临，下半年市场环境将更趋恶劣，油价还会大幅度上涨，原材料价格也会持续走高，市场竞争更加残酷。那些能够在市场趋淡的时候，仍能够保持持续的发展势头、逆势走高的企业，才是我们这个行业未来的希望和主流。有人为之担忧，也有人为之喝彩。

        众所周知，最近几年来，陶瓷行业虽然年年都在讲竞争残酷、环境恶劣，但整体上还是呈现出扩展式发展的特色，无非是发展速度的快慢与利润的厚薄。在经济趋热、需求旺盛的市场环境中，企业的发展与成功多多少少带有一种偶然的因素，是一种外部环境作用下的必然结果。

        记者在采访过程中，常常有业内人士谈论起今年哪家企业做得好？哪家企业做得不好？依记者愚见，一个企业做得好不好？不能光看其一年销了几个亿、赚了多少万，而应该看一看市场低迷的时候是否有增长？“冬天”来临的时候能否挺过去？在市场上还能生存多少年？陶瓷行业并不乏一批曾经高速增长的企业，如今却奄奄一息，苟延残喘；而有些企业虽然发展势头不是很猛，却始终保持着强劲的上升势头，一步一个脚印，稳打稳扎，即使是淡季也表现出超常的耐力和增速。

        但是，不同的企业抵御市场风险的能力却各有不同。而有些企业却对市场淡旺的依存度不是很强，旺季时挺立潮头，快步发展，淡季时依旧不紧不慢，独领风骚。不少企业旺季一过、热潮一退，曾经的风光就马上烟消云散，情势急转直下，不得不减产限窑，艰难度日，期盼着市场的好转。斯米克、亚细亚、诺贝尔等知名陶瓷的经销商就明确告诉记者，他们基本上全年销售没有什么明显的淡旺季之分，就是传统的7、8月份高温却低迷的市场情况下，销售额仍在小幅度的上涨中。