我国是世界第一大陶瓷生产国，陶瓷产量占世界２／３强。可中国陶瓷在国际市场没有自己的知名品牌。不少有实力的陶瓷企业，或沦为国外厂家贴牌生产商，或压低身价，将利润拱手让给国外经销商……礼品陶瓷

　　有关材料显示，我国陶瓷产品遭遇反倾销调查和技术性贸易壁垒呈逐年递增之势。而这些国家正是我国陶瓷产品出口的主要地区。除欧美外，发展中国家如印度、埃及等，也开始频频向我国企业发难。

　　我国日用瓷产量超过１２０亿件，差不多为世界人均两件。但平均单价只有０.３美元左右，是英国、日本等国家的１／７。专家指出，这里面除去质量、品牌等因素外，陶瓷企业“只会做瓷不会卖瓷”也是重要原因。

　　专家建议，在营销方式上，陶瓷企业应尽快建立现代信息化销售网络。同时，加强营销（外贸）人才的培养，下大力气建立一支会英语、懂业务并熟知ＷＴＯ规则的高素质队伍,为陶瓷出口提供保障。

　　国外为什么用我们的产品来贴牌？一是说明我们产品的质量不像我们的卖价那么低；二是说明我们的品牌市场影响力比世界品牌要低；三是我们在国外没有强有力的竞争点，钱全部让终端和中间商赚走。

　　在对外经贸交涉中，企业遇到不公正竞争，要敢于保护自身利益，站出来应诉。专家建议，一方面陶瓷业要建立有权有责的行会组织，专门研究国际贸易争端并协助企业打国际官司；一方面政府要负起维持国内陶瓷市场稳定的责任，运用反倾销手段保护我国陶瓷产业免受不正当竞争的损害。

　　在应对技术性壁垒方面，我国陶瓷业逐渐走向成熟。素有“北方瓷都”之称的唐山，日用陶瓷的出口占全市总出口值２０％以上。如铅镉的溶出量，国外要求很严，有时一年要变几次。仅唐山陶瓷股份有限公司，每年就面向欧美等国出口１.５亿多件陶瓷。技术壁垒主要表现在加严标准上。硬性规定迫使中国企业使用无铅釉料、无铅色料。这一问题已引起主管部门的重视，今年６月１日出台的国标和美国标准几乎一样。

　　在“做瓷”这块，国内不少企业做到了同行业之最，产能急剧扩张，但“卖瓷”尤其是将产品卖到国外的方式却相对落后。国外陶瓷企业开发市场已利用电子商务、代理等现代营销手段，而国内许多陶瓷企业还停留在办事处直销、开专卖店等形式上。许多企业缺乏国际营销经验，对一些国际贸易的操作方法和规则比较陌生，在体制和运作等方面出现种种不适应。