近年来，建陶行业的磁砖品牌真让人眼花缭乱，人们可以看到，多品种、多品牌纷纷粉墨登场、各展风姿的陶瓷大市场，在令消费者目不暇接、无所适从的同时，也给竞技舞台上扮演不同角色的陶瓷品牌们带来了诸多的烦恼。试想，虽然登台亮相的品牌不一，但件件产品大同小异，个个品牌面貌相似，怎么才能让消费者百里挑一甚或千里选一地挑上“如意郎君”呢?礼品陶瓷

　　只要是从事过企业品牌打造的人都知道，品牌知名度是在消费者想到某种产品时，即在脑海里映出一个品牌的形象，比如提到可乐就会想到可口可乐、百事可乐，提到咖啡就会想到雀巢，提到香烟就会想到红塔山，提到电器就会使人想到海尔，提到瓷砖就会让人想到鹰牌、冠军、亚细亚。品牌被想到的受众面与难易度不一，也就决定了品牌无形资产的高低。品牌形象能帮助消费者更感性地认识品牌、了解品牌，就像一个人的容貌比名字更容易让人记住。

　　品牌既然是一种资产，在复杂多变的市场竞争中，品牌必然就面临着保值、升值或贬值的可能性。那么在企业需要走永续经营之路时品牌必须得到消费者的认可。同时企业欲在激烈的市场中做大做强，成为市场竞争的佼佼者，打造真正的知名品牌，必须走特色强企之路。

　　然而，为了吸引消费者的眼睛，有的企业采取种种措施提高产品质量，增加花色品种，降底生产成本，虽然业界整体竞争水平得到提高，但反倒使人家又回到了同一条竞争线上。

　　一个品牌的创建需要长时期的品质做保证，再一个就是文化的溶入。另一个就是良好的服务，试想谁愿意去买一个连最起码的售后服务都没有的产品呢?服务是全方位的，应主动向顾客提供产品功能与特点、适用性、可信赖度、耐用度、包装、价格、通路、回访、使用跟踪等等，一系列服务的过程。比如万宝路让人想起阳刚的美国西部牛仔、神采飞扬的马群；可口可乐给人青春奔放的个性；海尔给你五星级的服务是放心；买方便面不说方便面直接说康师傅等等，这就是品牌文化的魅力。纵观世界上一些成功的品牌无不是有着浓厚的文化色彩。一个没有文化的民族是一个低级的民族，一个没有文化的品牌不是一个成功的品牌。

　　市场话品牌，消费选品牌，企业竞品牌。因为品牌资产是消费者对品牌的情感投入及购买行为中产生的，所以默默无闻的品牌是谈不上品牌资产的。品牌是企业最大的无形资产，品牌知名度则是品牌资产的起始点。